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Juguetes coleccionables y adquiridos por adultos duplican sus ventas

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Por segundo año consecutivo, los juguetes coleccionables (muñecas, figuras de acción, cromos y peluche) y aquellos adquiridos por adultos (kidults, para los expertos: figuras de Star Wars, Lego, Marvel, Funko Pop!, Playmobil y Harry Potter) duplican sus ventas en España. La fiebre por tener todos los juguetes de una colección dispara las ventas de estos productos un 60% hasta mayo, según los datos de la consultoría estratégica NPD Group.

Los juguetes coleccionables viven un gran momento en el mercado español. Hasta mayo, las ventas de estos productos han crecido un 60% hasta alcanzar los 19 millones de euros, frente a los 12 millones que registraron en el mismo periodo del año pasado, según los datos publicados por NPD Group.
En solo dos años, el mercado de coleccionables ha pasado de facturar 38 millones de euros en 2015 a 72,5 millones de euros en 2017. Los juguetes que forman parte de alguna colección han duplicado su cuota de mercado en estos dos últimos años y suponen ya el 8% del total. Además, el precio medio de cada juguete coleccionable vendido ha aumentado un 30% respecto al año pasado, hasta rozar los 9 euros por juguete.

Juguetes coleccionables

«La fiebre por coleccionar juguetes es una tendencia que se repite en diversos países de Europa y alcanza a varias categorías», comenta Fernando Pérez, director general de NPD Group en España. «Destaca Muñecas, donde más de una cuarta parte de la facturación es de coleccionable, una cifra tres veces superior a la media del mercado». Le sigue Figuras de Acción, en la que el 21% de los productos vendidos pertenecen a una colección; la categoría de Otros juguetes, con un 17% (principalmente cromos de fútbol); y peluches, con un 11%.
Entre los diez juguetes coleccionables más vendidos entre enero y mayo de este año, dominan los de muñecas, con cuatro familias entre el top 10: L.O.L. Surprise!, Pin y Pon, Sylvanian Families y Wizies, además de peluches (TY, Hatchimals y Pikmi Pops), figuras de acción (Funko Pop! y SuperZings) y los productos relacionados con el fútbol.
De hecho, uno de los coleccionables más clásicos de todos los tiempos, los cromos de fútbol, también está viviendo un gran momento gracias a la pasión por este deporte que se vive en el mercado español. Hasta mayo, la venta de los juguetes relacionados con el deporte rey se incrementó un 75% hasta alcanzar los 2,3 millones de euros. Este boom está liderado sobre todo por los cromos de la Liga, aunque la proximidad del Mundial de Fútbol de Rusia incrementó las ventas de cromos y pegatinas coleccionables.
Hasta el mes de mayo, el mercado de juguetes en España acumulaba un crecimiento del 4%. Algo que no es de extrañar, pues la venta de juguetes para los ‘Kidults’ creció un 7,2% en 2017 en España.
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No solo los niños…

Y es que no solo los niños disfrutan con los juguetes. El año pasado el valor de las compras de juguetes para uso y disfrute de adultos aumentó un 7,2% hasta los 62 millones de euros, según los datos de NPD Group.
Se trata de un mercado minoritario en el total del mercado juguetero (representa un 5,3% del total), pero por segundo año consecutivo ha experimentado un incremento muy por encima de la tendencia general. Si en 2017 el mercado de juguetes creció un 2% hasta los 1.130 millones de euros, el mercado de los kidults (adultos que compran juguetes infantiles para sí mismos) ha aumentado a un ritmo casi tres veces superior.
«Se trata de una tendencia que ya se está viviendo en países como Reino Unido o Francia desde hace varios años: adultos que dedican parte de su presupuesto para entretenimiento a la compra de juegos y juguetes tradicionales. Y lo hacen no solo por coleccionismo, también por diversión», explica Fernando Pérez, director general de NPD Group en España, la empresa de investigación de mercados que cuenta con el mayor panel del sector.
La mayoría de este grupo (el 61%) es Millenial (18-34 años). Le sigue con un 28% los adultos pertenecientes a la Generación X (34-54 años) y los Boomers (mayores de 55 años), que representan el 11%. Los Millenials, además de ser el grupo más numeroso, son también el grupo que más incrementa su gasto: el valor de sus compras de juguetes creció un 17% entre 2015 y 2016, y un 22% entre 2016 y 2017.
De los adultos que compran juguetes para sí mismos, el 60% no tiene hijos menores de 16 años. Además utilizan internet en mayor medida que la media nacional: el 26% de las compras de juguetes de Kidults se realizó en el canal online, nueve puntos más que la media del mercado en su conjunto (17%). La Generación X son los que más compran en la red, cuatro puntos más que los Millenials.

Star Wars y Lego, los preferidos

¿Qué tipo de juguetes buscan los adultos? En cuanto a las propiedades, las preferidas son Star Wars, Lego, Marvel, Funko Pop!, Playmobil y Harry Potter.
En cuanto a los productos más buscados, la categoría que encabeza el ranking son los Juegos de mesa y Puzles, seguidos por Figuras de acción y Vehículos. Todos los grupos de adultos escogen el mismo tipo de juego en primer lugar. Pero mientras que la Generación X compra en segundo lugar figuras de acción, los Millennials se decantan por juguetes de Aire Libre.
«La tendencia Kidults refleja el dinamismo del consumidor, cuyas demandas están en constante evolución. Esta tendencia tiene impacto directo sobre marcas míticas desde hace decenas de años, como Star Wars o Marvel, pero también sobre las nuevas figuras de la cultura popular que se ponen de moda cada cierto tiempo», añade el director general de NPD Group en España.

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